Sony baisse ses prix sur un grand nombre de boîtiers de la gamme Alpha :- Alpha 300 et Alpha 350 : - 50€ (sur les boîtiers nus, simples et doubles kits), soit l’Alpha 300 en kit 18-70 autour de 550€, et l’ Alpha 350 en kit 18-70 autour de 700€.
- Alpha 700 : - 200€ sur le boîtier nu, kit 18-70 et kit 16-105, soit 1000€ environ pour l’Alpha 700 en kit 18-70
Cerise sur le gâteau : à l’occasion de la sortie du nouveau James Bond, Sony va encore plus loin et rembourse jusqu’à 100€ pour tout achat d’un Alpha 300 ou 350, du 30 octobre au 31 décembre 2008.
Ainsi tout acheteur se verra rembourser 50€ sur l’Alpha 300 (sur les boîtiers nus, simples et doubles kits), et 100€ sur l’Alpha 350 (sur les boîtiers nus, simples et doubles kits).
Depuis que Sony a repris l'héritage de feu Minolta et a décidé d'investir massivement le marché des reflex numérique, les amateurs qui sont restés fidèles à cette monture ont été particulièrement gâtés. En 2006, Sony proposait le premier boîtier portant sa griffe, le 



